开端：逐日经济新闻 记者 张韵 剪辑 梁枭
皇冠体育香飘飘交出半年“得益单”。2023年8月18日晚间，香飘飘（SH603711，股价17.27元，市值70.94亿元）发布2023年半年度施展。本年上半年，公司完满买卖收入11.71亿元，同比增长36.26%，归母净利润赔本0.44亿元，同比减亏0.85亿元。
《逐日经济新闻》记者肃肃到，在半年报的封面遐想上，香飘飘一改前年明星家具矩阵集体“出谈”的遐想作风，上半年黑马家具“兰芳园冻柠茶”颓靡亮相意味着，这一全新品类或是公司加迅速饮业务参加、培植第二增长弧线的下一张“王牌”。
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8月18日，香飘飘股价收跌。具体来看，终局18日收盘，其股价报收于17.27元/股，跌幅为2.59%。值得一提的是，本日，香飘飘盘中一度低至17.18元/股，为近期股价低点。
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本年上半年，香飘飘“增收不增利” 数据开端：公司半年报 视觉中国图 杨靖制图
即饮板块二季度起量
分家具看，本年上半年，香飘飘两大主力板块冲泡、即饮折柳完满营收6.27亿元和5.27亿元，同比增长38.37%、35.88%。即饮业务的上半年营收孝顺同比基本持平，约为46%。公司方面暗示，冲泡业务的配置增长略超公司预期，并在本年将即饮业务的发展计策进一步提高。
收入方面，仅第二季度来看，冲泡、即饮板块的营收折柳为1.67亿元、3.15亿元，占比35%、65%，标明即饮板块起量显着，营收孝顺反超冲泡板块。尤其是公司加大了对兰芳园冻柠茶家具的线上推论和线下铺货试销的范围。
香飘飘方面暗示，本年上半年，兰芳园冻柠茶累计完满线上销售同比增长235%，线上渠谈链接保持快速增长及较高复购率。
渠谈层面，公司以冻柠茶、果汁茶家具为中枢，聚焦契机大的区域，聚焦起势快的市集，加大参加，通过铺货奖励、分销奖励、冰冻化奖励等递次，公司即饮业务在广东、北京、江苏等区域的势能已初步表露。
分区域看，上半年，华东、华中、华南、华北的营收增速折柳为60%、55%、29%、34%，标明华东地区仍为主力市集且增速较快。第二季度，上述地区的营收增速折柳为26%、41%、52%、33%，标明第二季度冻柠茶在广东等地推崇较好，公司加速了华南地区布局。
那么，冻柠茶是否具有始终复制及多地推论的可能性？
浪漫香飘飘暗示，公司在里面全面强化了新品研发的“法子”措置体系，从市集趋势商讨、目的群体调研、家具观点遐想、家具定位到名目证据、研发试制等，层层论证研发主义及可行性，以保证对家具发展趋势的灵验把抓，进步家具研发主义的精确度及新品收服从。下半年公司将聚焦广东、北京、江苏等重心区域，作念好兰芳园冻柠茶的成长赋能，通过梯媒、地铁等告白，强化“0蔗糖，喝到爽”健康定位，打造家具势能。
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销售用度增超两成
营销上，兰芳园冻柠茶通过锁定重心市集，开展线上种草、线下重心布局分众梯媒、主流地铁告白、校园首尝、商圈快闪等多种传播形势营造热销氛围。施展期内，香飘飘使用销售用度同比增长26.70%至3.65亿元，主要系市集推论费、告白参加和员工薪酬支拨增多所致，其中市集推论费为1.06亿元，告恣虐为0.84亿元。
盈利方面，本年上半年，香飘飘买卖收入为11.71亿元，买卖本钱为8.44亿元，毛利率27.89%，同比增多约7个百分点，第二季度毛利率为23.58%，同比增多约3个百分点。由于第二季度为冲泡淡季、即饮旺季，标明公司冲泡板块提价后果有所突显，尽管如斯公司的归母净利润未能扭亏。
手机赌博网站在冲泡板块，围绕健康化需求推出的珍珠牛乳茶系列家具已在多少城市的部分渠谈进行线下试销探伤。从试销响应情况看，公司以为其将来有望成为比好意思红豆奶茶的后劲新品；上半年新推出的“CC柠檬液”也在线上推论及线下大润发M会员店等渠谈试销，以寻求冲泡业务新的增长点。
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分渠谈看，上半年，经销商、电商、出口、直营折柳完满营收9.88亿、1.26亿、0.08亿、0.31亿元，其中经销商与直营渠谈同比增长42%与467%，电商与出口营收同比下落。终局6月末，香飘飘领有经销商1419家，较岁首增多87家，赓续优化数目和结构，总体上保持得当。
瞻望下半年，香飘飘暗示，公司将链接在本钱红利逐步开释的基础上，确保冲泡复原性增长带来利润得当进步和即饮板块鸿沟快速进步，并配置措置中心，整合运营、信息及数据部门，提高公司举座决策和实施力。
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